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说出来你可能大吃一惊中国厨电老大是它

日期:2019-4-16(原创文章,禁止转载)

说出来你可能大吃一惊:中国厨电老大是它……

跻身《财富》世界500强,入选中央电视台“2017国家品牌计划”TOP10,连续实施三大跨国并购,外加出色经营业绩……无怪乎跑家电口的记者感慨不已:“2016简直成了美的年”。

    每年过春节,必定是企业大显身手的时候,各种广告狂轰滥炸,但能给人留下印象的不多。    今年的广告,给我印象最深的当属美的,从机场、车站到电视屏幕,到处都有美的广告在“拦截”你。    这其中,尤以中央电视台《我们是一家之主》为最,两个萌到心化的小家伙争着要做“争气鸡”,给这个年平添了不少喜气。据说该广告将在央视《新闻联播》、《黄金剧场》、《晚间新闻》、《环球财经连线》、《今日说法》、《东方时空》、《经济半小时》等时段持续播出一年,真是财大气粗!    不过,对于动辄净利在100亿以上的美的来说,这又算得了什么。    你看,就在2016年最后两天(12月30日),美的集团对外宣布完成对德国机器人公司库卡要约收购,合计取得库卡94.55%股份,支付代价近300亿人民币。    事实上,2016年美的还完成了对日本东芝白电业务及意大利商用空调企业Clevit的收购。    就在美的发布完成对库卡收购前两天,欧盟委员会刚刚发布“2016全球企业研发投入排行榜”,中国内地15家企业进入全球企业研发投入TOP200,其中美的集团以7.45亿欧元排名全球第175位,成中国唯一上榜家电类企业。    回看2016年,跻身《财富》世界500强,入选中央电视台“2017国家品牌计划”TOP10,连续实施三大跨国并购,外加出色的经营业绩……无怪乎跑家电的记者感慨不已:“2016简直成了美的年”。    今天,我最想给大家介绍的是美的厨电——一个被大多数人忽略的美的产业板块。    在许多人的印象里,“美的是一家白电企业”,说起美的,人们首先想到的是美的空调、冰箱、洗衣机,事实上,美的厨电、小家电,如电饭煲、微波炉、电风扇、洗碗机等西安中际医院怎么样产品也很强大,行业地位甚至超过美的空调、冰箱、洗衣机。    人们有意无意地忽略美的厨电产业板块,很大程度上因为美的集团体量太庞大了,以至于淹没了公众对其对厨电产品的关注。    事实是,2015年美的厨电产业实现销售收入超过170亿元,而一直被认为是中国最大厨电企业的浙江某公司,2015年销售收入不足70亿元。也就是说,此“中北京癫痫病科专科医院国最大厨电企业”年收入尚不及美的厨电1/2,因此,美的才是中国不折不扣的厨电老大。    美的厨电老大的江湖地位是怎么建立的呢?    我清晰地记得,2013年,刚刚完成为期两年战略转型的美的,第一场发布会就是美的厨电事业部召开的,显然,美的集团厨电产业板已经急不可待要大干一番了。    今天的美的厨电产业,早已超越同行两眼盯着国内市场的阶段,完成了对全球市场的布局。目前,美的厨电产品销量稳居全球行业前列,同时拥有意大利、北美两大跨国研发中心,大有跻身全球高端厨电品牌之势。    以洗碗机为例,美的拥有全亚洲最大洗碗机生产基地,年销售洗碗机总量超过300万台,全球每销售6台洗碗机就有一台来自美的,是全球三大洗碗机制造商之一。    显然,美的抓住了洗碗机这一新兴厨电产品发展趋势。权威网站调查显示,在所有日常家务中,洗碗以92%的比例高居家庭成员“最不喜欢的家务活”首位,对比欧美国家70%的洗碗机普及率,中国洗碗机家庭普及率不足1%。依据“消费者痛点即是市场机会”的观点,洗碗机市场未来潜力巨大。    美的厨电产业快速崛起,被认为得益于强大研发投入及产品创新体系两大支柱支撑。    造电饭煲不经意间成就了大米研究专家,造电风扇不经意间成就了风学研究专家,造洗衣机不经意间成就了面料研究专家……这样的例子也发生在了美的厨电身上。    很多人都有这样的生活经验:炭火做出来的饭比燃气灶做出来的饭好吃。于是,如何做出炭火的燃烧效果?成为美的“鼎火”系列燃气灶研发的重点,并最终如愿以偿。美的造燃气灶,不经意间成就了火领域研究专家。    我们已经进入全方位跨界时代,从手机到彩电,从冰箱到烟机,从汽车到单车,从通讯方式到购物方式,无跨界不主流,这正是美的厨电研发的战略出发点。过去那种狭义的研发方式正在“黄鹤一去不复返”。    美的烟机同样值得推介。    消费者在购买油烟机时,最在乎的三个关注点是:“吸力大小”、“噪音高低”、“如何清洁”,用户最大痛点是长期使用后大量油污难以清洗,既易滋生细菌又影响吸力效果。针对用户此痛点,美的厨电事业部经过长期技术攻关,终于成功研制出“蒸汽洗”,其“天幕”系列吸油烟机,具备110℃高温蒸汽洗功能,用高温软化溶解油污,用高压喷刷洗净油污,可实现对吸油烟机内部叶轮及油网360度全方位清洗,用户对此功能评价甚高。    目前,中国年厨电企业大致分为两类:一类是专业厨电企业,如华帝、方太、老板等,另一类是大型综合性家电企业进入了厨电领域,如美的、海尔等。    和专业厨电企业相比,美的这类大型综合性家电企业在厨电领域的优势更加明显,主要缘于三大优势:    1、品牌优势明显:作为中国最大家电企业之一,美的品牌影响力早已深入人心,这一点专业厨电企业难以企及。    2、综合实力雄厚:以2015年为例,美的集团实现营业收入1384.41亿元,归属于上市公司股东净利润127.07亿元;预计2016年营业收入将突破1500亿元,净利润将超过150亿元。强大的综合实力,专业厨电企业难望项背。    3、研发能力超群:强大的盈癫痫病能否治愈利能力+完备的研发体系,可确保企业创新产品迭出。2015年,美的集团研发投入超过53亿元人民币。前不久欧盟发布的“2016全球企业研发投入排行榜”显示,2016年美的集团以7.45亿欧元(约合54.8亿元人民币)研发投入排名全球第175位,是中国唯一上榜家电企业。强大的研发投入,是美的集团各产业板块近年来新品迭出的根本保障。2015年以来,美的集团创新产品呈大面积集体爆发态势,既得益于2013年确立的“产品领先”战略,也是各产业板块都在发力产品研发的结果。(转自刘步尘微信公众账号)

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